Image

L’affiche célèbre la modernité

Lampe O. R. électrique. Société Auer

1898, Leonetto Cappiello arrive à Paris. Toulouse-Lautrec meurt en 1901, Mucha quitte la France en 1912… Sous l'influence de l'affiche allemande, qui développe un nouvel art publicitaire, naît, en ce début de siècle, un besoin de communication (peut-être) moins artistique qu'efficace : la « réclame ». Peintre, dessinateur, caricaturiste de talent pour Le Rire, Frou-Frou, L'Assiette au beurre, Le Figaro, etc., Cappiello va rapidement s'imposer comme affichiste par ses réponses aussi pertinentes qu'esthétiques aux exigences du genre : lisibilité, dépouillement, effet de surprise, recherche graphique, expression d'une idée par une ligne synthétique, association étroite avec une marque. Parmi ses créations les plus mémorables, on se doit d'évoquer l'élégante fumeuse du Cachou Lajaunie (1900), le cracheur de feu de la ouate Thermogène (1909), le zèbre de Cinzano (1910)… L'affiche moderne était née.

Mots-clés

Bibliothèque nationale de France

Date
1912
Lieu
Paris, Imprimerie Vercasson
Auteur(es)
Leonetto Cappiello (1875-1942), affichiste
Description technique
Affiche lithographiée en couleurs ; 200 x 130 cm
Provenance
BnF, département des Estampeset de la photographie, ENT DN-1 (CAPPIELLO, LEONETTO, 6)-GRAND ROUL
Lien permanent
ark:/12148/mm2022002552